品 牌
“品牌”是客户对企业过硬的产品质量、完善的售后服务、良好的产品形象、美好的文化价值、优秀的管理模式、成功的管理绩效等所形成的一种评价和认知，是企业经营者投入巨大的人力、物力长期辛勤耕耘建立起来的与客户之间的一种信任。
品牌是一个企业发展的灵魂，是一个企业实力的象征，优秀的品牌是企业巨大的无形资产，品牌更是关乎中国企业能否走向世界、中国经济能否在国际舞台立足的永恒主题。随着全球化经济的发展和冲击，中国企业逐步认识到品牌的价值，并努力打造自己的品牌。在这个得“品牌”者得“天下”的时代，能否培育出自主品牌，并塑造成知名品牌，将决定一个企业在市场上的竞争力。中国企业要想走向世界，品牌之路是必经之路。
如何塑造品牌 编者按：为进一步推进宁波外贸企业出口品牌建设，提升宁波出口商品的质量，加强我市对外贸易转型升级， 今年温总理提出由中国制造走向中国创造的理念，今年年初由中国商务部联合中国八部委确定2011年为中国质量产品提升关键年，这些是中国政府以及各部门对中国品牌建设的努力。 今年三月份，中国正式超越日本的GDP成为全球第二大经济体，但同时也要看到中国弱势的一面，中国品牌建设非常的弱，国际竞争力也非常的弱。 中国年生产104亿双鞋，行业利润低于耐克公司。 中国拥有5000多家茶企业，行业利润不及立顿红茶。 中国乳制品行业利润不足1%，数千家企业利润不及雀巢。 中国保健品行业整体利润只有安利公司的34%。 中国每卖出去一百支牙膏，跨国企业占69支。今天的牙膏牙刷都来自于中国制造，但是获得利润的却一定不是我们。 我们有很多企业在做品牌方面有一些误区。 第一做品牌就是做销量，销量高了品牌就越来越大、越来越高。片面追求销量往往会导致对品牌其他要素的忽略比如知名度、美誉度、忠诚度、品牌联想等建设，一味追求销量并不是做品牌。 第二做品牌就是做名牌。知名度和品牌有关系，但不能等同，知名度只是品牌建设的其中一部分，品牌包括更多的内容：商标、名称、包装、价格、历史、声誉、符号、广告风格的无形总和，它有更高的内涵价值。 第三个误区，商标就是品牌。很多企业认为有了商标就是有了品牌。商标只是品牌的一部分，商标是保护企业知识产权，保护企业无形资产的重要组成部分，是品牌的标志和名称，但并不代表它就是品牌。品牌需要更多的内涵，比如：形象、个性、生命，而商标只是一个法律概念。商标是属于企业的，而品牌是属于消费者的，品牌是消费者对这个企业整体的认知。 第四个误区，品牌是靠广告打出来。广告是打知名度，并不是做品牌，做品牌需要更多的东西，正确的品牌规划+持续的传播推广才是企业成就品牌的利器。靠广告推出来的企业可能在短时间内获得销量的猛增。 第五做产品就是做品牌，把产品做好就是做好品牌，已不适应现在的市场规律，现在有些人没有经济实力，买假货，不是因为他喜欢假货，只是为了满足精神需求。 第六缺乏品牌的核心价值。一个品牌能够长远的发展，因为它是企业无形资产的沉淀，需要一段很长的时间，同样也需要给它赋予更多的含义和内涵，才能够使它具备更高的价值。 海尔核心价值是什么？真诚，真心服务，真诚服务，利用服务这一点来征服他的消费者，让消费者达到极大的满足。又如诺基亚的核心价值是科技以人为本。 第七品牌个性不鲜明。消费者不能把你和其他品牌区分开来，这就不是一个优秀的品牌，很容易被人遗忘。现在产品同质化已经非常严重了，品牌最重要的是将你和别人区分开来，为什么买你的，而不买别的，为什么买你的品牌，一个非常重要的价值就是将你和你的同行区分开来。 品牌的塑造流程 第一要进行调研。调研消费者，调研你的竞争对手，调研市场，调研消费需求。调研后要对企业进行诊断，根据现在市场的情况和企业的情况、企业的背景、企业现在的能力等等。诊断之后就寻找差异化，你今天再次变革后要想投入市场，你的差异化在哪里？没有差异化的企业是很难活的，今天你想做得更好，必须将差异化找出来。然后再寻找自己品牌战略，品牌战略非常重要的一部分是找到自己的品牌定位，然后再重新塑造品牌形象，寻找品牌滞重支点，设计自己的传播策略、寻找媒体组合和常规引爆。
