对美国出口商品 包装色彩有学问 在中国有些出口商品中，不少外包装的色彩符合美国人的心理需求，进入美国市场后十分畅销；但也有一些外包装的色彩得不到美国人的喜爱，在美国市场的销路不很理想。因此，进一步深入研究美国消费者对包装色彩的需求，改善出口商品的包装色彩，成为发展对美出口的重要课题。 美国消费者对包装色彩的追求与喜爱可归纳为以下几个方面： 季节性较强的商品 其包装色彩应考虑美国人的生活习惯。在美国，每个月都有季节色。一般为：1月灰色，2月藏青色，3月银色，4月黄色，5月淡紫色，6月粉红色，7月蔚蓝色，8月深绿色，9月金黄色，10月茶色，11月紫色，12月红色。属哪一个季节的商品，包装采用与之相适应的色彩，有利于商品的销售。 对高档商品的包装 不仅要求其质量高档化、而且要求包装色彩与全球流行欧美的淡雅自然色基调一致。如果高档商品的包装及其色彩极差，就会大大降低高档商品价值。 庄重商品的包装 色彩宜采用红、蓝、白3种颜色。红、蓝、白三色组成美国国旗的颜色。因此，美国人对红、蓝、白三色有特别的好感。如果庄重商品的包装采用这3种颜色，会受美国消费者的青睐。 各种食品的包装 色彩以选用固定色为宜。目前美国对各种食品包装已基本形成了一种固定的代表色。例如：鸡蛋的包装色为白色；水果的包装色为纯黄色或桔红色；咖啡、可可、蕃茄汁、汤料等包装色彩为红色；豆类、新鲜蔬菜的包装色为绿色；黑色食品的包装色决不能用黑色，而需用棕色或黄色。这些食品包装的固定代表色在美国已经形成习惯、选用时不宜改动。 日用商品的包装 色彩切忌用强烈刺激性色调。美国人对日用商品使用强烈刺激性的包装有反感情绪，所以这种色彩不可盲目采用。例如对化妆品、香皂、清洁剂、内衣等凡与皮肤接触的日用商品，不能用红色，只能用白色或其它淡雅的颜色。 男女专用商品的包装 其色彩需按性别差异而有所不同。根据美国女性和男性对包装色彩的不同喜爱，女性使用的商品包装一般为淡粉、淡红、或绿色等淡雅柔和的色调；而男性使用商品包装宜用蓝色。 中国三类产品在俄远东市场商机无限 机电产品需求激增 我国的机电产品目前在俄远东市场具有很强的竞争优势。2005年，我国通过满洲里口岸出口汽车7700余辆。从今年上半年的情况看，满洲里口岸汽车出口增长迅猛，车型也从去年的以皮卡车和微型轿车为主转变为几乎涵盖所有车型，包括货车、客车、轿车、越野车等。 俄远东地区的赤塔州、伊尔库茨克州、布里亚萨哈共和国和阿穆尔斯克州、，约有1000万人口，平均每户有二辆至三辆汽车。 不久前，俄罗斯政府限制右舵车，要求居民两年内改为左舵，俄罗斯市场上基本都是右舵车，这就意味着有相当多的汽车需要更换或改造。俄罗斯远东地区的公交汽车大多是80年代初的产品，急需更换。俄罗斯人喜欢20至30个座位的公交车。越野车也是俄罗斯家庭青睐的车型，过去远东地区的越野车以丰田车为主，现在他们更喜欢10多万元人民币的中国越野车。 除了汽车，俄罗斯远东市场对工程机械、木工机械需求激增。从今年6月1日起，俄罗斯联邦政府为了限制原木出口，提高了原木出口关税。每年出口我国的1000多万立方米木材中大部分在俄加工成板材后进入我国，因此俄罗斯国内对木材加工机械的需求量激增。 而中国生产的装载机、推土机、挖掘机、自卸车等，与日本同类产品相比具有明显的价格优势。如1.5吨至三吨的小型吊车，俄罗斯早就不生产了，但市场上却非常需要。 中国家电产品受欢迎 据了解，在俄罗斯家电领域占据垄断地位的是LG、松下、西门子、飞利浦四大品牌。中国的家电产品与别国的产品相比，最大的优势是价格低、质量好。 俄罗斯需要中国的家电产品，但中国家电企业对俄市场缺乏热情、缺乏认识，更缺乏广告支持和后续服务支持，导致中国家电产品难以进入俄罗斯市场。 据介绍，俄罗斯市场准入门槛不高，市场潜力巨大，俄罗斯发达的金融信贷业务也为本国居民赊账购买提供资金支持。 建材需求快速升温 苏联解体后，俄远东地区的城市、住宅、道路建设一直处于停滞状态。普京担任总统以来，俄罗斯经济好转，居民收入增加，俄罗斯政府开始把改善人民生活放在首位。从2006年4月起，俄罗斯联邦政府围绕改善居民的医疗、教育、交通、居住条件出台了四项措施，对中央政府财政收入进行二次分配。 俄远东地区开始了大规模的重建住房工程，带动了建筑、建材市场的繁荣。俄远东地区从莫斯科等地区运输建筑材料和建材产品，路途遥远，成本很高。从满洲里口岸进口中国建材商品，成本就小得多。俄远东地区从新西伯利亚州运进一块砖的成本是我国同类产品价格的几十倍。 据介绍，俄远东地区的州政府官员也希望在建材方面与中国合作，他们列出的合作清单涵盖了建筑和建材的所有产品，包括屋面包装材料、防水材料，墙体保温材料、红砖、水泥、强化木地板、卫生洁具、陶瓷、门窗、家具等。